Wussten Sie, dass Millionen von Menschen Google nutzen, um nach Services, Produkten oder Problemlösungen zu suchen?
Hard Facts zur Nutzung von Suchmaschinen
Hier ein paar harte Zahlen — und warum jeder ein SEO-Basiswissen braucht, um im Internet sichtbarer zu werden:
- Laut Statista gab es im September 2024 weltweit rund 82 Milliarden Suchanfragen bei Google.
- Google ist die dominierende Suchmaschine mit einem Marktanteil von über 90 %.
- Solange wir uns nicht in Russland befinden (dort ist es nämlich Yandex), bedeutet Suchmaschinenoptimierung also = Optimierung für Google.
Der unterschätzte Erfolgsfaktor: Warum SEO für Dienstleister unverzichtbar ist
In Suchmaschinen suchen User nach echten Lösungen für ihre Probleme. Obwohl sich viele Unternehmen in der DACH-Region dem digitalen Wandel angepasst haben, gibt es immer noch erstaunlich viele — und das überrascht mich — die die Bedeutung von SEO noch nicht vollständig verstehen. Besonders in Österreich, wo lokale Suchanfragen einen enormen Einfluss auf das Geschäft haben.
Während der Wert von Suchmaschinenoptimierung im E-Commerce auch in Österreich bereits allgemein anerkannt ist und erfolgreiche Unternehmen SEO als ein „Must-have“ begreifen, ist die Lage in vielen Dienstleistungsbetrieben anders. Oft wird SEO nicht ausreichend beachtet oder gar nicht verstanden — vor allem, was die SEO-Grundlagen betrifft, die jede Website erfüllen muss, um mittel- und langfristig eine Chance auf eine hohe Sichtbarkeit bei Google (und anderen Suchmaschinen) zu haben.
Ein großes Versäumnis der österreichischen Website-Betreiber, oder? Keine Sorge, ich mache es einfach! Hier ist mein „SEO für Dummies“-Cheat-Sheet, speziell zugeschnitten auf die Bedürfnisse des DACH-Raums und Österreichs.
Ausgangsbasis: Allokation der Stunden für SEO
SEO erfordert Zeit und Ressourcen. Am besten wird dafür eine Person eingesetzt, die sich mit der Materie auskennt und idealerweise ausschließlich für die Suchmaschinenoptimierung zuständig ist. Dies kann jedoch je nach Unternehmensgröße und Budget variieren.
Wichtiger Hinweis
Eine Sekretärin oder ein Social Media Manager wird SEO nicht übernehmen können, da ihnen oft das spezifische Fachwissen fehlt. SEO ist ein hochkomplexes und sich ständig weiterentwickelndes Feld, das tiefgehende Kenntnisse in technischem SEO, Keyword-Recherche, Content-Strategie und Linkbuilding erfordert. Es geht nicht nur darum, ein paar Keywords in den Text zu integrieren, sondern auch um die Optimierung der gesamten Website-Struktur, das Verstehen von Suchintentionen und die Analyse von Wettbewerbsdaten. Auch technische Aspekte wie Ladezeiten, Mobilfreundlichkeit und strukturierte Daten spielen eine entscheidende Rolle. All diese Faktoren müssen gezielt aufeinander abgestimmt werden, um langfristig in den Suchergebnissen erfolgreich zu sein.
Da wir nun die Grundvoraussetzungen geklärt haben, gehe ich weiter auf die einzelnen Punkte ein, die jeder im Marketing oder jede Person, die Texte für Websites schreibt, verstehen sollte — selbst dann, wenn es in Ihrem Unternehmen eine eigene SEO-Verantwortliche gibt.
Keyword-Recherche
Non plus ultra — man braucht eine Keyword-Recherche.
Es macht keinen Sinn, einfach draufloszuschreiben und Website-Inhalte ohne vorherige Keyword-Recherche zu erstellen. Vielleicht ranken 2 von 10 Ihrer Artikel gut bei Google, aber der Rest wird kaum Beachtung finden. Mit einer fundierten Keyword-Recherche lässt sich viel mehr erreichen.
Doch eine Keyword-Recherche besteht nicht einfach nur aus einer Liste von 20 bis 30 Suchbegriffen und deren Suchvolumen. Vielmehr gehören dazu entscheidende Faktoren wie die Suchintention, die Art des Inhalts, die Wettbewerbsanalyse und vieles mehr. Erst durch die Berücksichtigung all dieser Aspekte wird die Keyword-Recherche zu einem wirklich wertvollen Instrument für die Optimierung Ihrer Inhalte.
Warum sollte man eine Keyword-Recherche machen?
Durch eine sorgfältige Keyword-Recherche wird die Zeit, die Sie in die Erstellung von Website-Inhalten investieren, weitaus effektiver genutzt. Dies gilt besonders für Branchen wie die Steuerberatung, aber auch für alle anderen Bereiche, in denen Fachwissen in den Artikeln vermittelt wird.
On-Page SEO
On-Page SEO umfasst alle Maßnahmen, die direkt auf der eigenen Website durchgeführt werden, um das Ranking in Suchmaschinen zu verbessern.
Title-Tags
Der Title-Tag — also auch der Titel des Artikels — sollte unter 60 Zeichen lang sein. Dabei ist es wichtig, das Haupt-Keyword (für das die Seite optimiert wird) sowie gegebenenfalls relevante lokale Begriffe wie „Österreich“ oder „Wien“ einzubauen.
Meta-Descriptions
Eine Meta-Beschreibung ist ein kurzer Textausschnitt (zwischen 150 und 160 Zeichen), der den Inhalt einer Webseite zusammenfasst. Aus SEO-Sicht dient sie dazu, sowohl Suchmaschinen als auch Nutzern einen Überblick über die Seite zu geben, und spielt eine entscheidende Rolle dabei, ob ein Nutzer auf das Suchergebnis klickt.
Eine gut formulierte Meta-Beschreibung kann die Klickrate (CTR) erheblich steigern und somit den organischen Traffic verbessern. Sie sollte daher fesselnd formuliert und auf den Kontext der Seite abgestimmt sein.
Richtige Überschriftenstruktur (h1, h2, h3, h4)
Die Seite sollte klar strukturiert sein. Eine H3-Überschrift ohne vorangehende H2-Überschrift ist wie ein Unterkapitel ohne Hauptkapitel und sollte vermieden werden.
Überschriften sollten Keywords enthalten und kurz gehalten sein. Lange Überschriften, die über zwei Zeilen gehen, sind unüblich — ähnlich wie in Zeitungen und Büchern.
Zusatztipp zur Überschriftenstruktur
Eine klare und korrekte Überschriftenstruktur ist nicht nur ein Wunsch von SEOs — seit Juni 2025 ist sie mit dem Inkrafttreten des Barrierefreiheitsgesetzes für alle Websites verpflichtend.
Interne Verlinkungen
Interne Verlinkungen sind Links, die von einer Seite Ihrer Website zu anderen relevanten Seiten innerhalb Ihrer Website führen. Sie helfen Nutzern, zusätzliche Inhalte zu entdecken und sich besser auf der Website zurechtzufinden.
Wichtig ist außerdem, Links so zu formatieren, dass jeder Nutzer sie klar als Links erkennt. Der etablierte Standard für Links ist eine Unterstreichung und eine abweichende Farbe. Zusätzlich können Sie sie auch fett formatieren, um die Sichtbarkeit zu erhöhen. Ein Link sollte also entsprechend formatiert sein.
Content-Optimierung
Der Inhalt einer Website spielt eine zentrale Rolle für den SEO-Erfolg. Um Nutzer langfristig zu binden und Suchmaschinen zu überzeugen, müssen Inhalte nicht nur hochwertig, sondern auch gezielt optimiert sein.
Hochwertiger SEO-Text
Ein hochwertiger SEO-Text spricht die Bedürfnisse und Suchintentionen Ihrer Zielgruppe direkt an. Was suchen Ihre Kunden? Welche Fragen stellen sie sich in Bezug auf das jeweilige Thema? Im Idealfall finden sie alle relevanten Antworten auf Ihrer Seite.
Platzierung der Keywords im Text
Es ist wichtig, relevante Suchbegriffe (siehe Schritt 1: Keyword-Recherche) natürlich im Text zu platzieren und dabei gegebenenfalls lokale Anpassungen vorzunehmen.
Zu den Grundregeln gehört die Platzierung des Haupt-Keywords in den ersten Zeilen der Seite, in den einzelnen Überschriften und natürlich im Fließtext selbst.
Achtung
Seit Juni 2025 sind Alt-Tags für Bilder auf allen Websites verpflichtend. Wenn ein Bild rein dekorativ ist und keinen informativen Mehrwert bietet, sollte der Alt-Text nicht weggelassen, sondern als leerer Wert "" gesetzt werden, damit Screenreader das Bild überspringen.
Technische SEO
Selbst die beste Keyword-Recherche und optimierte Inhalte bleiben wirkungslos, wenn die technische Basis einer Website nicht solide ist. Technisches SEO ist unerlässlich, um eine Seite erfolgreich in den Suchmaschinen zu platzieren und eine einwandfreie Funktionalität sicherzustellen.
An diesem Punkt würde jedoch eine Sekretärin, die aufgrund von Kosteneinsparungen oder mangelndem Verständnis mit SEO beauftragt wurde, schnell an ihre Grenzen stoßen. Hier reicht auch reines Marketingwissen nicht aus — es bedarf eines fundierten Verständnisses von SEO, der Website-Struktur sowie technischer Kenntnisse in Programmierung, insbesondere in HTML, CSS und JavaScript.
Da das Thema technisches SEO sehr umfangreich ist, beschränke ich mich hier auf vier besonders grundlegende Begriffe:
Seitengeschwindigkeit
Verwenden Sie Tools wie Google PageSpeed Insights, um sicherzustellen, dass Ihre Seiten schnell laden. Besonders im ländlichen Raum, wo die Internetgeschwindigkeit schwanken kann, ist eine schnelle Ladezeit entscheidend. Weder Google noch Nutzer werden lange warten, bis die Seite vollständig geladen ist und interaktiv wird.
Mobile-Optimierung
Nutzen Sie responsives Design, damit Ihre Inhalte auf mobilen Geräten gut lesbar und benutzerfreundlich dargestellt werden.
SSL-Zertifikat
Stellen Sie sicher, dass Ihre Website über ein SSL-Zertifikat (https) verfügt. Besonders in Österreich und Deutschland ist dies wichtig, um das Vertrauen der Nutzer zu gewinnen.
Ohne ein SSL-Zertifikat erhalten Nutzer in den meisten gängigen Browsern eine Warnung, dass die Website unsicher ist, noch bevor sie darauf zugreifen können. Sie müssen sogar bestätigen, dass sie die Risiken kennen, bevor sie zur Seite weitergeleitet werden. Das wirkt abschreckend, und viele Nutzer — mich eingeschlossen — meiden solche Seiten, es sei denn, es ist unvermeidlich. In der Regel wechseln sie lieber schnell zu Konkurrenz-Websites, die dieses Problem nicht haben.
SEO-Sitemap
Eine Sitemap ist eine Datei, die eine Übersicht über alle Seiten einer Website enthält. Sie hilft Suchmaschinen, die Struktur der Website zu verstehen und neue Inhalte schneller zu indexieren.
Reichen Sie eine Sitemap über die Google Search Console ein, damit Ihre Seiten schneller in den Suchergebnissen erscheinen. Eine gut strukturierte Sitemap ist auch nützlich, um den Aufbau Ihrer Website zu überprüfen und sicherzustellen, dass alle Links korrekt funktionieren. Viele Systeme, wie Wix.com oder Yoast SEO für WordPress, erstellen die Sitemap fast automatisch. Sie müssen sie nur noch kontrollieren, um sicherzustellen, dass sie vollständig und korrekt ist.
Off-Page SEO
Neben der Optimierung Ihrer eigenen Website spielt auch die externe Vernetzung eine entscheidende Rolle für den SEO-Erfolg. Off-Page SEO umfasst alle Maßnahmen außerhalb Ihrer Website, die ihre Sichtbarkeit und Autorität im Internet stärken.
Backlinks
Backlinks sind Verlinkungen von anderen Websites, die auf Ihre eigene Seite führen. Sie signalisieren Suchmaschinen, dass Ihre Website vertrauenswürdig und relevant ist, was das Ranking verbessern kann.
Sichern Sie sich hochwertige Links von relevanten Websites, wie lokalen Nachrichtenportalen oder Branchenverzeichnissen, um die Sichtbarkeit zu erhöhen. Achten Sie darauf, dass die Backlinks nicht nur auf Ihre Startseite, sondern auch auf spezifische Artikel verweisen. Wichtig ist, dass die Backlinks einen geeigneten Ankertext (den verlinkten Text) haben. Idealerweise enthält dieser das Keyword, für das die verlinkte Seite optimiert ist.
Tipp: Um passende Seiten für Backlinks zu finden, die auf Ihre Website verlinken könnten, können Sie SEO-Tools wie Semrush verwenden.
Gastbeiträge
Schreiben Sie für bekannte Blogs in Ihrer Branche, beispielsweise auf deutschsprachigen Plattformen, und integrieren Sie dort gezielt Links zu Inhalten auf Ihrer Website. So steigern Sie nicht nur Ihre Reichweite, indem Sie auf anderen Websites präsent sind, sondern generieren auch zusätzliche Backlinks und erhöhen die Autorität Ihrer Website.
Soziale Signale
Teilen Sie Ihre Inhalte mit einem Link zur Website auf Plattformen, auf denen Ihre Kunden aktiv sind, wie Xing und LinkedIn. Google bewertet nicht nur Ihre Website, sondern auch, wie oft Nutzer von Social-Media-Plattformen auf Ihre Website wechseln und wie lange sie dort verweilen.
Foren und Q&A als SEO-Boost
Nehmen Sie aktiv an lokalen Diskussionsforen oder Plattformen wie gutefrage.net oder Quora teil. Dabei können Sie bei passenden Gelegenheiten Links zu relevanten Inhalten Ihrer Website einfügen, um sowohl Ihre Sichtbarkeit als auch die Autorität Ihrer Seite zu steigern.
Lokales SEO
Für Unternehmen, die lokal agieren, ist es entscheidend, in der Nähe ihrer potenziellen Kunden sichtbar zu sein. Lokales SEO hilft dabei, Ihre Online-Präsenz gezielt auf lokale Suchanfragen auszurichten und sicherzustellen, dass Kunden Sie in Ihrer Region schnell finden.
Google Business Profil
Optimieren Sie Ihr Google-Business-Profil für Ihre Standorte, um bei lokalen Suchanfragen besser gefunden zu werden. Es ist wichtig, dass jedes Feld im Eintrag vollständig ausgefüllt wird.
NAP-Konsistenz
Achten Sie darauf, dass Ihr Name, Ihre Adresse und Telefonnummer in allen Verzeichnissen einheitlich sind. Dies ist besonders wichtig für Unternehmen, die auf lokale Kundschaft angewiesen sind, wie zum Beispiel Friseure oder kleine Steuerberatungsfirmen.
Pro-Tipp für lokales SEO: Es gibt spezielle Tools, mit denen Sie alle lokalen Einträge (Name, Adresse, Telefonnummer und Öffnungszeiten) zentral verwalten können. Das spart viel Zeit, da Sie sich nicht in zahlreiche Verzeichnisse einzeln einloggen müssen — Änderungen werden automatisch in allen Verzeichnissen übernommen.
Lokale Verzeichnisse
Lassen Sie Ihr Unternehmen in österreichischen Verzeichnissen wie Herold.at oder in lokalen Branchenverzeichnissen eintragen.
Analytics & Monitoring
Um den Erfolg Ihrer SEO-Maßnahmen zu messen und kontinuierlich zu verbessern, ist eine regelmäßige Analyse und Überwachung unerlässlich. Mit den richtigen Tools können Sie genau nachvollziehen, wie Nutzer mit Ihrer Website interagieren, welche Inhalte gut ankommen und wo Optimierungsbedarf besteht.
Google Analytics
Verfolgen Sie das Verhalten Ihrer Besucher, um zu verstehen, ob sie die Inhalte Ihrer Website nützlich finden, wie sie mit der Seite interagieren und ob sie beispielsweise Kontaktformulare ausfüllen.
Anhand von Metriken wie der Verweildauer können Sie erkennen, ob der lange Artikel, den Sie damals erstellt haben, gut ankommt oder ob die Besucher die Seite bereits nach wenigen Sekunden wieder verlassen.
Auch wenn solche Erkenntnisse anfangs schmerzhaft sein können und am Selbstbewusstsein kratzen, liefern sie wertvolle Informationen, die dabei helfen, künftig noch bessere Inhalte zu erstellen.
Google Search Console
Die Google Search Console ist das zentrale SEO-Tool von Google. Damit können Sie die Leistung Ihrer Website überwachen, insbesondere in Bezug auf Keywords.
Es hilft zu erkennen, wie gut Ihre Seite in den Suchergebnissen abschneidet. Zusätzlich liefert es wertvolle Hinweise, wenn es technische Probleme gibt, die Ihre Rankings beeinträchtigen, oder wenn bestimmte Seiten nicht von Google indexiert werden.
Was ist der Unterschied zwischen Google Search Console und Google Analytics?
Google Analytics und Google Search Console sind beide wichtige Tools für die Analyse einer Website, dienen jedoch unterschiedlichen Zwecken. Google Analytics zeigt, wie Besucher auf Ihrer Website interagieren — es misst Traffic, Verweildauer, Absprungraten und vieles mehr, um das Nutzerverhalten zu verstehen. Die Google Search Console hingegen konzentriert sich auf die technische Performance der Website in den Google-Suchergebnissen: Sie zeigt, welche Keywords Traffic bringen, ob technische Probleme vorliegen und ob Ihre Seiten korrekt indexiert werden. Während Google Analytics auf die Nutzererfahrung abzielt, fokussiert sich die Search Console auf Sichtbarkeit und Suchmaschinenleistung.
Keyword- und SEO-Tools
Keyword-Tools wie Semrush, Ahrefs oder Sistrix helfen dabei, die Positionen Ihrer Website für lokale und allgemeine Suchbegriffe zu überwachen. Diese Tools zeigen, für welche Keywords Ihre Seite gut rankt und wie sich das im Vergleich zur Konkurrenz verhält. Sie liefern zudem wertvolle Hinweise, welche Keywords Potenzial haben und wo Optimierung nötig ist.
Solche Tools ergänzen Google Analytics und Search Console, indem sie tiefere Analysen der Wettbewerbslandschaft bieten und detaillierte Keyword-Daten bereitstellen, die Google allein nicht in diesem Umfang zur Verfügung stellt. So erhalten Sie ein umfassenderes Bild von Ihrem SEO-Status und können gezieltere Maßnahmen ergreifen.
Fazit oder „Warum ist SEO wichtig?"
Das waren die wichtigsten SEO-Begriffe und grundlegenden SEO-Tipps, die jede Website beachten sollte. SEO ist nicht nur ein „nettes Extra“, sondern eine absolute Notwendigkeit in der digitalen Welt von heute. Ohne eine gezielte Suchmaschinenoptimierung ist es nahezu unmöglich, langfristig in den organischen Suchergebnissen sichtbar zu bleiben.
Besonders für Marketingmitarbeiter und alle, die für die Erstellung von Webinhalten verantwortlich sind, ist es entscheidend, diese Begriffe und Prinzipien zu verstehen. Jeder Text, jede Seite und jeder Beitrag auf einer Website sollte nicht nur gut geschrieben, sondern auch so optimiert sein, dass er den Suchmaschinenkriterien entspricht. Nur so kann sichergestellt werden, dass die Inhalte ihre Zielgruppe erreichen und der Webauftritt des Unternehmens den gewünschten Erfolg bringt.
Wer SEO ignoriert, verpasst eine immense Chance, sich gegen die Konkurrenz durchzusetzen und wertvolle organische Reichweite zu gewinnen.
SEO ist keine einmalige Aufgabe, sondern ein fortlaufender Prozess, der kontinuierliche Anpassungen und Überprüfungen erfordert. Marketingexperten sollten diese Grundlagen fest in ihre Arbeit integrieren, um sicherzustellen, dass ihre Website nicht nur ansprechend aussieht, sondern auch in den Suchmaschinen glänzt und von den richtigen Nutzern gefunden wird.
Benötigen Sie weitere SEO-Tipps oder Unterstützung bei der Optimierung Ihrer Website? Zögern Sie nicht, mich zu kontaktieren — lassen Sie uns unverbindlich über die SEO-Performance Ihrer Website sprechen und gemeinsam Potenziale entdecken, um Ihren Online-Erfolg zu steigern.
Quellen
- Statista: Anzahl der Visits pro Monat von google.com
- Google Search Central: Dokumentation zu Suche und Ranking-Systemen
- Google PageSpeed Insights: pagespeed.web.dev
